Prepare-se para a Semana Europeia do Aluguel: Perguntas e Respostas com Carole Bachmann, da ERA.

A Semana Europeia do Aluguer deste ano será a quarta. Quais são os seus principais objetivos?

Carole Bachmann: O principal objetivo é aumentar o conhecimento sobre locação entre públicos fora do nosso setor. Queremos alcançar potenciais clientes, futuros funcionários, legisladores, a mídia e o público em geral.

Quem trabalha no setor de locação entende os benefícios desse modelo. No entanto, muitos tomadores de decisão, candidatos a emprego e outras partes interessadas podem não compreender totalmente o valor que a locação traz em termos de flexibilidade, sustentabilidade, eficiência e acesso a equipamentos.

A Semana Europeia do Aluguer cria um momento comum em que todo o setor se une para contar essa história. Ao coordenarmos os nossos esforços entre países e organizações, podemos ter um impacto muito maior do que qualquer empresa ou associação conseguiria sozinha.

Carole Bachmann, secretária-geral da Associação Europeia de Locação.

A ERA fornece uma estrutura comum, mensagens-chave e ferramentas de comunicação, mas não existe uma única forma de participar. Cada empresa, associação ou parte interessada tem a liberdade de adaptar a iniciativa ao seu próprio público, prioridades e recursos. Essa flexibilidade é um dos motivos pelos quais a campanha continua a crescer nos últimos quatro anos.

Os objetivos da semana evoluíram desde o seu lançamento em 2023?

O objetivo principal não mudou desde o lançamento em 2023. Continuamos a querer aumentar a consciencialização sobre o mercado de arrendamento e a promover o valor do nosso setor para um público mais vasto.

O que mudou foi a escala e a maturidade da iniciativa. Estamos agora a preparar a quarta edição, a participação continua a crescer e vemos um envolvimento cada vez maior de associações nacionais, empresas de aluguer e outras partes interessadas.

Aprendemos também que atividades simples e práticas costumam ter o maior impacto. As empresas não precisam organizar grandes eventos – podem fazê-lo se quiserem. Uma história de sucesso de um cliente, uma visita a um depósito, um perfil de um funcionário ou uma conversa com as partes interessadas locais podem ajudar a explicar os benefícios do aluguel para públicos que talvez não estejam familiarizados com o nosso setor.

Como você mede o seu sucesso?

Não medimos o sucesso apenas em termos de cliques, impressões ou engajamento nas redes sociais.

Para nós, o sucesso também se reflete no número e na diversidade de organizações que participam. Ficamos particularmente satisfeitos quando as empresas aproveitam a Semana Europeia do Aluguer como uma oportunidade para interagir com clientes, escolas, políticos, jornalistas ou comunidades locais.

Toda conversa que proporciona a alguém uma melhor compreensão do processo de locação é um sucesso.

Você prevê um momento em que haverá mais atividades presenciais?

As redes sociais continuam sendo uma ferramenta importante porque permitem que organizações de todos os portes participem facilmente. No entanto, algumas das atividades mais impactantes acontecem fora das redes sociais. Quando uma empresa recebe estudantes em um depósito, convida autoridades locais para conhecer suas operações ou organiza um dia de portas abertas para clientes e comunidades, o impacto pode ser muito significativo.

Gostaria muito de ver mais iniciativas como esta no futuro. Ao mesmo tempo, queremos que a Semana Europeia do Aluguer continue a ser acessível e flexível. Qualquer esforço, por menor que seja, contribui para o objetivo geral.

Existe uma visão de longo prazo para a Semana?

Nossa visão a longo prazo é que a European Rental Week se torne um evento consolidado no calendário do setor e a celebração anual reconhecida do aluguel em toda a Europa.

Nos próximos anos, gostaria de ver uma participação mais ampla, não apenas de empresas de locação e associações nacionais, mas também de fabricantes, clientes, instituições de ensino e outras partes interessadas ligadas ao setor. A locação gera valor em todo um ecossistema, e esse ecossistema deve estar visível durante a Semana.

Olhando para o futuro, o sucesso significaria que as mensagens promovidas durante a Semana Europeia do Aluguer continuariam ao longo do ano. A Semana deveria ser um catalisador, e não um evento isolado.

Como participar? Existe um site dedicado à Semana Europeia do Aluguel, que oferece dicas e orientações sobre como participar, incluindo downloads do logotipo e um "kit de ferramentas de comunicação" . Um dos principais focos será o envolvimento nas redes sociais, e a hashtag #RentalWeek2026 é a que você deve usar ao publicar conteúdo. Logotipo da Semana Europeia do Aluguel para 2026.

Estamos particularmente orgulhosos de ver que alguns membros da Global Rental Alliance começaram a adotar o conceito e a adaptá-lo aos seus próprios mercados. Isso demonstra que a mensagem por trás da European Rental Week ressoa muito além da Europa.

Talvez um dia, não falemos mais de uma Semana Europeia do Aluguel, mas de uma celebração mundial do aluguel.

Como as pessoas podem se envolver este ano?

Um ponto importante é que a Semana Europeia do Aluguer não se restringe apenas a membros da ERA, associações nacionais ou mesmo empresas de aluguer. Agradecemos a participação de todos os intervenientes que desejam promover as vantagens do aluguer.

A participação pode ser tão simples ou ambiciosa quanto as organizações desejarem. Uma publicação nas redes sociais, uma história de sucesso de um cliente, uma entrevista com um funcionário, um dia de portas abertas no depósito, uma visita a uma escola ou um evento local podem contribuir.

Alguma mensagem final?

Como setor, às vezes presumimos que as pessoas entendem o que o aluguel faz e o valor que ele cria. Na realidade, muitos clientes em potencial, futuros funcionários, legisladores e membros do público ainda estão descobrindo os benefícios do modelo de aluguel.

É exatamente por isso que a Semana Europeia do Aluguel é importante. Ela nos dá a oportunidade de explicar como o aluguel contribui para a sustentabilidade, permite o acesso a equipamentos e tecnologia, cria empregos qualificados e ajuda as empresas a operar com mais eficiência.

Após quatro edições, a iniciativa continua a crescer. Quanto mais organizações e indivíduos contribuírem, melhor poderemos demonstrar o impacto positivo do aluguer e fortalecer a visibilidade do nosso setor para o futuro.