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Robbie Williams était la tête d'affiche des célébrations organisées par JCB pour remercier ses employés, anciens et actuels, d'avoir contribué à bâtir un constructeur automobile mondial.

Cette initiative prévoit l'installation d'une usine de peinture en poudre entièrement automatisée, d'un coût de 60 millions de livres sterling, dans son usine de Rocester, dans le Staffordshire.