¿Qué importancia tiene un nombre? Por qué el cambio de Hitachi a Landcros va más allá de la marca.

Andy Brown Jefe de contenido, Construcción y Compromiso

17 agosto 2026

Para una empresa cuya reputación se ha forjado cuidadosamente a lo largo de décadas, cambiar el nombre en el lateral de la máquina no es un asunto menor.

Hitachi Construction Machinery (HCM) se prepara para la transición a Landcros, un cambio que supondrá la sustitución de una de las marcas más reconocidas en maquinaria de construcción por una nueva marca corporativa global, a partir de abril de 2027. Este cambio se debe a que HCM ya no forma…

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